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CLT街訪發布時間:2016-03-07     發布人:

一、定義
  街頭攔截訪問是根據項目特點及要求,選擇合適的訪問地點,攔截符合條件的目標消費者,使用結構性問卷進行訪問的調查方式。通常這種訪問的時間一般控制在10-40分鐘。
  街頭攔截訪問分為街頭定點訪問(Central Location Test, CLT)和街頭攔截訪問(CentralIntercept Test, CIT)兩種。
  街頭定點訪問(CLT)是在訪問地點選擇或設立訪問固定場地,攔截符合條件的被訪者進行訪問的方法。
  街頭攔截訪問(CIT)是在訪問地點攔截到符合條件的被訪者即進行訪問,訪問員散落在街頭某個區域附近,手里拿著問卷,只要甄別到合格的被訪者,當場就可以進行問卷訪問,不必帶到某一個固定地點。
  在街頭抽取的樣本具有較強的特殊性,因此其調查結果不能簡單地用于推斷城市總體消費者的意見。作為一種輔助性研究方法,街頭隨訪通常應用于對時尚性、隨意性較強的產品或服務的簡短調查上。但是由于目前入戶訪問難度越來越大,街訪經常是一個不錯的替代方案,只要做好根據自然人口比率控制配額,數據分析是進行后加權,結論是可信的。
二、適合項目類型
1)  消費者UA研究(消費者人口特性研究 / 產品市場滲透研究 / 使用和購買習慣研究 / 品牌態度習慣研究 / 消費者需求研究)
2)  新產品開發研究(新產品概念研究 / 新產品測試研究 / 新產品包裝研究 /新品牌名稱研究 / 新產品價格研究)
3)  滿意度研究(消費者滿意度研究 / 品牌滿意度研究)
4)  區域市場研究(目標群體研究 / 市場潛力與進入 / 市場現狀與份額 / 市場細分與目標群體定位 / 市場定位與產品定位)
5)  廣告媒介研究(廣告文案測試 / 投放效果研究 / 投放媒體研究 / 營銷推廣研究)
6)  營銷全案策劃(品牌定位 / 渠道策略 / 定價策略 / 宣傳推廣策略 / 促銷策略 / 整合營銷)


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